核心理念與社會責任
規模再小的需求，也有被滿足的需要
傳統電子產業礙於公司結構及營利模式，必須選擇經濟規模夠大的產品來投入開發，相對經濟規模小、小眾客群的產品便沒有公司願意開發，導致許多潛在的「隱形需求」沒有被滿足。我們運用彈性的公司結構及營利模式，提供小量但多樣的創意產品，讓各種需求都能被滿足，讓不論大小的問題都能被解決
避免過度設計造成的浪費
就好比行動電話被賦予各種炫目的功能，但我們通常只會用到其中10%的功能。換句話說，不必要的資源被浪費在用不到的功能上，而消費者也付出額外的費用購買用不到的功能，這就是所謂的過度設計(Over-designed)。我們透過深度的使用者調查及試用，準確掌握使用者需要的功能，避免不必要的設計，也讓產品價格更為合理.
環保，從設計前端做起
與其等產品銷售完後再來思考如何做資源回收，我們從設計初期便將環保納入考量，也就是所謂的DFE (Design for Environment) 設計準則。例如避免設計需要大量耗材的產品、簡化產品包裝、使用環保緩衝材、不附紙本說明書改以線上下載等，讓每一個產品對環境造成的衝擊降到最低
